صفحه فرود چیست (و چرا برای کسب و کار شما مهم است)

چندین صفحه مختلف برای فرود وجود دارد ، از جمله:

• صفحات جذب سرب
• صفحات فروش
• فشرده سازی صفحات
• صفحات چلپ چلوپ
• … و بیشتر

انواع مختلف صفحه های فرود را می توان برای انواع مختلف اهداف بازاریابی استفاده کرد ، صفحات فروش برای بدست آوردن فروش بیشتر و صفحات اصلی طراحی شده برای لیست ایمیل خود را افزایش دهیدصفحات چلپ چلوپ برای تبلیغات نمایش و غیره

در حالی که برخی از بازاریابان معتقدند که هر صفحه وب می تواند یک صفحه مقصد باشد ، ما معتقدیم که تمایز بین صفحات مقصد و سایر انواع صفحات ، به ویژه صفحه اصلی شما ، مهم است.

تفاوت صفحه فرود با صفحه اصلی چیست؟

تفاوت اصلی صفحه فرود با صفحه اصلی هدف است. صفحات اصلی به گونه ای طراحی شده اند که در مورد مارک و تجارت شما اطلاعات بیشتری به بازدیدکنندگان شما می دهند. در حالی که می توانید یک صفحه اصلی را برای تبدیلات بهینه کنید ، صفحات مقصد برای تبدیل ها طراحی شده اند. صفحه اصلی بازدید کنندگان را ترغیب می کند کلیک کنند ، چیزی بخوانند و شاید به صفحه “درباره” شما نگاه کنند. صفحه فرود به یک کمپین با هدفی خاص گره خورده است – بدون هیچ گونه حواس پرتی.

صفحات فرود چگونه کار می کنند؟

صفحات فرود به شما کمک می کند تا حواس پرتی را از بین ببرید و بازدید کنندگان خود را بر روی پیشنهاد خود متمرکز کنید. آنچه صفحات فرود را بسیار مفید می کند این است که در نهایت افراد واقعاً در جایی دیگر مانند یک ایمیل کلیک کرده اند ، در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذاریدیا تبلیغات یا هر جای دیگر وب سایت خود. این بدان معنی است که صفحه فرود شما در مقابل بازدیدکنندگانی ظاهر می شود که از قبل می دانید علاقه مند به صحبت شما هستند. اگر اینها نباشد ، در صفحه قرار نخواهند گرفت. این معمولاً منجر به نرخ تبدیل بالاتر از آنچه در صفحات دیگر وب سایت خود مشاهده می کنید می شود.

چرا به صفحات فرود بیشتری نیاز دارید

• یک تماس برای اقدام: از آنجا که صفحات فرود تنها یک تماس برای اقدام را شامل می شوند ، به راحتی می توانید با تبدیل بازدیدکنندگان را هدایت کنید.
• منابع حواس پرتی را محدود کنید: در صفحه لندینگ ، کاری جز تبدیل وجود ندارد. خلاص شدن از شر ناوبری ، اطلاعات یا پیوندهای اضافی ، توجه را به هدف خود معطوف می کند.
• شخصی: صفحات فرود می توانند به بازدید کنندگان شما یک تجربه کاملاً سفارشی کلیک برای تبدیل را ارائه دهند.
• هدف گذاری: شخصی سازی به شما امکان می دهد مخاطبان مناسب پیشنهاد خود را دقیقاً هدف قرار دهید.

به چند صفحه فرود نیاز دارید؟

طبق تحقیقات ، وب سایت های دارای 10-15 صفحه مقصد در مقایسه با سایت های دارای کمتر از 10 صفحه فرود ، 55٪ افزایش در تبدیلات مشاهده می کنند. وب سایت هایی با بیش از 40 صفحه فرود می توانند 500٪ افزایش داشته باشند! وقتی به فکر نشان دادن برای شخصی سازی و هدف گذاری برای صفحات فرود هستید ، تعجب آور نیست که تبدیل بهتر عمل می کند. توصیه می کنیم برای هر کمپین بازاریابی یک صفحه فرود سفارشی ایجاد کنید.

قبل از شروع به ساخت صفحه فرود

• یک هدف مشخص کن: می خواهید بازدید کنندگان شما در صفحه فرود خود چه کار کنند؟
• رقبای خود را بررسی کنید: رقبا با صفحات فرود خود چه می کنند؟
• مخاطب مناسب را هدف قرار دهید: مخاطبان شما برای این نمایش چه کسانی هستند و آنها چه می خواهند؟
• تکلیف بر اساس منبع: بازدید کنندگان از صفحه فرود شما از کجا آمده اند؟ چگونه می توان انتقال از مبدا به مقصد را منسجم تر کرد؟

هنگامی که طرح صفحه فرود خود را ایجاد کردید ، می توانید از آن استفاده کنید برنامه ایجاد صفحه فرود برای ایجاد سریع صفحه فرود خود به راحتی.

تبدیل بسیار زیاد عناصر صفحه فرود

اگرچه هر صفحه فرود متفاوت است ، اما هفت م componentsلفه اصلی که هر صفحه اشتراک صفحه فرود با بازده بالا وجود دارد. بیایید نگاهی به هر یک از آنها بیندازیم.

1. پیشنهاد فروش بی نظیر

پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما در مورد این است که چه چیزی محصول یا خدمات شما را از رقبا متمایز می کند و چه چیزی باعث برجسته شدن محصول و پیشنهاد شما می شود.

2. عنوان

عنوان شما اولین چیزی است که بازدید کنندگان از صفحه فرود شما مشاهده می کنند. آن را مختصر و جالب نگه دارید ، مطمئن شوید که مستقیماً به پیشنهاد فروش بی نظیر خود اشاره می کنید. همچنین ممکن است بخواهید یک زیرنویس اضافه کنید تا ایده را از عنوان اصلی گسترش دهید یا اطلاعات بیشتر عنوان و نمایش را به اشتراک بگذارید.

3. یک نسخه جذاب

نسخه صفحه فرود شما طولانی نیست اما باید روی پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما متمرکز باشد و تمام اطلاعات مربوطه را که بازدید کنندگان برای تصمیم گیری در مورد پیشنهاد شما نیاز دارند ، منتقل کند. این می تواند صد کلمه یا هزار کلمه باشد. به تعداد کلمات توجه نکنید ، فقط روی ایجاد کپی متمرکز شوید که بازدیدکنندگان شما را به اقدام وا می دارد.

4. عکس یا فیلم قهرمان

بسیاری از صفحات فرود شامل یک عکس یا فیلم چشم نواز در نزدیکی بالای صفحه هستند. به این تصاویر قهرمان گفته می شود و در خدمت جذب بازدیدکنندگان به صفحه شما و همچنین به اشتراک گذاشتن محصول با محصولات شما یا نحوه کار با بازدیدکنندگان است.

5. فواید

هنگام تهیه کپی برای صفحه فرود خود ، ذکر ویژگی ها و مزایای محصول یا خدمات مهم است. اگر بازدیدکنندگان پیشنهاد شما را بپذیرند چه چیزی دریافت می کنند؟ زندگی آنها به محض دریافت محصول یا خدمات شما چگونه خواهد بود؟ هنگام صحبت درباره محصول یا خدمات خود ، حتماً طیف وسیعی از ویژگی ها و مزایا را در آن بگنجانید. مطمئن نیستم تفاوت چیست؟ ویژگی ها کیفیت هستند در حالی که مزایا مربوط به نحوه تأثیر بهتر محصول یا خدمات شما بر زندگی مشتریان شما است.

6. اثبات اجتماعی

اثبات اجتماعی بر اساس این ایده است که مردم آنچه را که دیگران در اطراف خود انجام می دهند انجام خواهند داد. شما اثبات اجتماعی را به صورت مطالعات موردی ، بازبینی و توصیفات مشتری ، تایید ، جوایز و اعتبارنامه ، محتوای تولید شده توسط کاربر و سایر اشکال مشاهده خواهید کرد. اثبات اجتماعی م becauseثر است زیرا مردم به مردم اعتماد دارند نه به شرکت ها.

7. دعوت به عمل

سرانجام ، صفحه فرود شما باید یک فراخوان برای اقدام بسیار معنی دار و خاص داشته باشد که واقعاً بازدیدکنندگان شما را به عمل ترغیب می کند. بهترین CTA ها به بازدیدکنندگان شما این امکان را می دهد تا بدانند دقیقاً در چه زمینه هایی قرار دارند. شما می توانید این را بررسی کنید لیست CTA ها برای کمک به شما در افزایش تبدیل ها.

CTA ها معمولاً به فرم ها متصل می شوند زیرا شرکت ها قبل از محاسبه تبدیل نیاز به جمع آوری اطلاعات خاصی از بازدید کنندگان دارند. برای مثال ، اگر هدف صفحه فرود شما این است که مشترکان را در خبرنامه ایمیل خود قرار دهید ، حداقل باید آدرس ایمیل خود را از بازدید کنندگان بخواهید. اگر هدف شما جذب بازدید کننده برای خرید است ، باید اطلاعات لازم را برای تکمیل آن جمع آوری کنید. یک قانون خوب این است که فرم های خود را تا حد ممکن کوتاه نگه دارید تا بازدید کنندگان شما به احتمال زیاد آنها را تکمیل و تبدیل کنند.

بیشتر از بهترین ها را بررسی کنید نمونه های صفحه فرود.

چگونه صفحات فرود خود را بهبود بخشیم

هدف نهایی صفحه فرود شما متقاعد کردن بازدیدکنندگان برای اقدامی است که می خواهید انجام دهند. البته ، این بدان معناست که شما باید مطمئن شوید که اطلاعات درستی در صفحه فرود خود دارید تا مخاطبان شما پیشنهاد شما را به خوبی درک کنند تا از آن بهره مند شوند.

اگرچه آنها صفحاتی ساده با یک هدف هستند ، اما موارد زیادی در ایجاد یک صفحه فرود با کیفیت برای تبدیل وجود دارد. بعد از اینکه به س questionsالات بخش قبلی پاسخ دادید ، نوبت به ایجاد و بهبود صفحه فرود می رسد. ما توصیه می کنیم هنگام ساختن صفحات فرود خود ، به این تکنیک های بهینه سازی نگاه کنید تا وقتی می فهمید این کار آسان تر از بهینه سازی آن است ، در بازنویسی صفحه فرود گیر نکنید.

چگونه خطاهای معمول صفحه فرود را برطرف کنیم

صفحات Landing در صنایع و اهداف مختلف متفاوت است ، اما باز هم اشتباهات رایجی که بازاریابان هنگام ساخت صفحه های Landing خود مرتکب می شوند وجود دارد. در این بخش ، ما سه خطای رایج صفحه فرود و نحوه رفع آنها را شرح خواهیم داد.

فرم های طولانی

این صفحه فرود شامل قسمتهای زیادی از فرم است. ما توصیه می کنیم این فرم را به فرم چند مرحله ای تقسیم کنید و یک نوار پیشرفت نیز در آن بگنجانید تا کاربران بدانند که چه مدت برای پر کردن آن صرف می کنند. طبق تحقیقات انجام شده توسط Venture Harbour ، مدل های چند مرحله ای می توانند منجر به تبدیل 300٪ بیشتر شوند. در صورت امکان ، قسمتهای فرم را به بیش از 5 مورد محدود کنید یا فرم را به فرم چند مرحله ای تقسیم کنید.

دعوت به عمل خود را دفن کنید

برخی از بازاریابان فراخوان خود را در پایین صفحه اصلی خود قرار داده اند تا بازدیدکنندگان قبل از رسیدن به آن محل را ترک کنند. ما به شما توصیه می کنیم فرم های مربوط به تماس و عمل را بالاتر از صفحه قرار دهید. اگر صفحه شما در سمت طولانی تر است ، ممکن است منطقی باشد که CTA خود را تکرار کرده و بعداً در صفحه در مکان های مختلف فرم دهید.

از جمله بیش از یک CTA

در اینجا ، می بینید که صفحه فرود شامل CTA اصلی (“بارگیری کتاب الکترونیکی اکنون!”) و همچنین CTA برای مشترک شدن در وبلاگ شرکت است. علاوه بر این ، وجود دارد نمادهای شبکه های اجتماعی بازدیدکنندگان می توانند بدون اقدام لازم در صفحه ، آن را دنبال کنند. ما به شما توصیه می کنیم که به یک تماس برای اقدام در صفحه مقصد خود پایبند باشید و هرگونه اقدام برای اقدام اضافی را در صفحه تأیید یا در یک ایمیل پیگیری قرار دهید.

بسته بندی

صفحه فرود شما قصد دارد یک اقدام خاص را از بازدید کنندگان خود ایجاد کند. بهتر است به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی با هدف تبدیل استفاده شود. در حالی که می توانید استفاده کنید ابزارهای جستجوگرها برای بهبود صفحات فرود خود برای جستجو ، تمرکز روی تبدیل ها مفید است. هرچه را انتخاب کنید ، با استفاده از تاکتیک های موجود در این مقاله ، یک شروع عالی خواهید بود!